HBSKN Skin Report 2026 — La peau des hommes italiens (données)
HBSKN Skin Report 2026 — Première édition · N=155
La peau des hommes italiens : qui s’en occupe vraiment, ce qu’ils recherchent, là où le discours du marché se trompe.
155 Skin Tests valides en 10 semaines (28 avril – 7 juillet 2026) : la première donnée primaire italienne sur ceux qui cherchent activement une réponse pour leur peau. Ce n’est pas un sondage national — c’est quelque chose que les études sectorielles n’ont pas : de vrais hommes qui décrivent leur peau au moment où ils cherchent une solution, et non des panels à qui l’on demande de l’imaginer.
↓ Télécharger le rapport en PDF · Données réutilisables avec attribution : « Source : HBSKN Skin Report 2026 — hebiskin.com » · Contact presse : info@hebiskin.com
Le marché en 5 chiffres (données publiques)
- ~5,75 milliards d’€ — le soin masculin en Europe en 2025 ; estimations à ~10,85 milliards d’€ d’ici 2035. (Precedence Research, Cognitive Market Research)
- +9,9 % — croissance des dépenses beauté masculines en 2024, presque le double des +5,8 % côté féminin. (Cosmetics Business)
- ~1 % — en Italie, les produits explicitement « for men » représentent ~141,6 millions d’€ sur un marché beauté de 17,4 milliards d’€. (Cosmetica Italia / MilanoFinanza)
- 29 % — les hommes ayant une routine régulière, contre 52 % qui déclarent utiliser des produits de soin : 7 sur 10 abandonnent. (StriveSkin, 2025)
- <15 % — les hommes qui utilisent une protection solaire au quotidien, le geste anti-âge le mieux étayé scientifiquement. (sources sectorielles, 2025)
La synthèse : la catégorie croît à deux vitesses, mais en Italie elle est presque entièrement à construire. Le concurrent du soin masculin italien n’est pas une autre marque : c’est la non-consommation.
Ce que disent les 155 premiers Skin Tests (données primaires HBSKN)
Méthodologie : 155 tests valides réalisés entre le 28 avril et le 7 juillet 2026 sur le Skin Test de hebiskin.com (hors 30 tests internes). Échantillon auto-sélectionné, atteint via les réseaux sociaux (59 %), l’accès direct (39 %) et d’autres canaux (2 %). Non représentatif de la population masculine italienne ; représentatif de ceux qui, aujourd’hui en Italie, cherchent activement une réponse pour leur peau.
1. Ce n’est pas la Gen Z : 8 sur 10 ont plus de 30 ans
30-39 ans : 31 % · 50 ans et plus : 26 % · 40-49 : 23 % · moins de 30 ans : 14 % (6 % n.c.). L’image du « garçon de TikTok avec sa routine de soin » décrit ceux qui en parlent, pas ceux qui la cherchent. Cela rejoint les données macro : selon Mintel, la tranche 36-45 ans est le segment anti-âge à la croissance la plus rapide.
2. Près de 6 sur 10 sont des « pragmatiques »
Pragmatique : 57 % — veut le minimum de gestes avec un résultat mesurable et se méfie du « rituel beauté ». Ensuite : attentif à sa santé 12 %, sportif 6 %, autres profils 25 %. L’homme italien ne demande pas plus de produits : il demande de la maintenance. Cohérent avec les 71 % d’abandon de la catégorie : les routines échouent quand ce sont des rituels, pas des systèmes.
3. L’anti-âge est la priorité n°1, l’hydratation la n°2
Anti-âge : 35 % · hydratation : 25 % · besoins combinés : 23 % · purification : 12 % · base essentielle : 6 %. L’homme italien vient au soin quand il voit le problème : l’anti-âge comme porte d’entrée est le contraire du parcours féminin classique.
4. L’appareil photo contredit l’autodiagnostic
Dans les 11 premières analyses photo (scores de 1 à 100, élevé = paramètre en bonne santé) : imperfections 96, sébum 81, rougeurs 79, hydratation 74 — le paramètre le plus faible. Signal initial, pas encore une statistique — mais le contraste mérite l’attention : en paroles, l’homme demande de l’anti-âge, l’appareil photo répond hydratation. Deux lectures moins éloignées qu’il n’y paraît : la peau déshydratée accentue précisément les signes que l’homme dit vouloir combattre.
Les trois thèses du rapport
1. Le client réel a 30-55 ans, et personne ne lui parle. Le marketing court après la Gen Z ; les données disent que celui qui cherche et achète est l’homme adulte avec un problème visible — un public quasiment sans offre dédiée en Italie (~1 % du marché).
2. Le pragmatisme est le trait national. Les 57 % de « pragmatiques » expliquent le paradoxe italien : forte curiosité, faible constance. La catégorie vend des rituels ; l’homme italien veut de l’ingénierie : peu de gestes, des résultats mesurables.
3. La partie se joue à zéro contre un. Avec le « for men » à 1 %, la croissance ne passe pas par la prise de parts à un concurrent mais par la conversion de la non-consommation. Les outils de diagnostic comme le Skin Test sont le pont : ils transforment une catégorie perçue comme « pas pour moi » en un bilan personnel.
Statistiques citables
Réutilisables librement avec attribution : « Source : HBSKN Skin Report 2026 — hebiskin.com ».
- 80 % des hommes italiens qui font une analyse de peau en ligne ont plus de 30 ans ; 1 sur 4 a plus de 50 ans. (HBSKN Skin Report 2026, N=155)
- 57 % des hommes qui cherchent une routine sont des « pragmatiques » : effort minimal, résultat mesurable. (HBSKN Skin Report 2026, N=155)
- L’anti-âge est le premier besoin déclaré (35 %), devant l’hydratation (25 %). (HBSKN Skin Report 2026, N=155)
- Seulement 29 % des hommes ont une routine régulière : 7 sur 10 abandonnent. (StriveSkin, 2025)
- En Italie, les produits « for men » représentent ~1 % d’un marché beauté de 17,4 milliards d’€. (Cosmetica Italia / MilanoFinanza)
- Le soin masculin européen vaut ~5,75 milliards d’€ et croît presque deux fois plus vite que la beauté féminine. (Precedence Research ; Cosmetics Business)
La parole aux fondateurs
« Nous avons construit le Skin Test parce que l’homme italien ne se reconnaît pas dans la beauté : il se reconnaît dans un bilan. Ces premières données le confirment — il ne veut plus de produits, il veut savoir ce dont sa peau a besoin et pourquoi. »
— Emanuela Caminiti, CEO — HBSKN · KYRiAN Lab
« Je viens d’un monde où chaque décision part d’une mesure. Le Skin Test applique la même méthode à la peau : d’abord mesurer, ensuite choisir. Ces 155 premiers bilans sont le début de cette mesure — et démentent déjà plus d’un cliché. »
— Francesco Di Geso, co-fondateur — HBSKN · KYRiAN Lab
About
HBSKN — Hebi Skin est la marque italienne de soins masculins de KYRiAN Lab SRL. De l’ingénierie de la peau : haute concentration d’actifs, zéro fioriture, résultats mesurables. Formulations Made in Italy développées avec un partenaire de production fort de 17 ans de recherche en formulation. hebiskin.com
Contact presse : info@hebiskin.com · Rapport en PDF · Prochaine édition : données à 12 mois.